疫情对广告行业的影响：近两年投资演变

疫情的到来对大多数企业来说是一个转折点。在广告领域，投资大幅下降，该行业正在逐渐开始复苏。 近几个月来，这场危机的影响因环境、行业不同而不同，呈现出差异化效应。为了显示这种对广告投资的影响，Arce Media – Auditsa团队分析了2019 年、2020 年和 2021 年 5 月份媒体的广告占用率。 第一个分析的媒体是电视，2020 年 5 月的占用率（分钟）与去年同期相比下降了 41.73%。今年可以看到复苏，上个月与 2019 年相比减少了 4.20%。 就广播而言，同样以会议纪要为参考，我们发现2020年的占用率较上年下降了39.07%，较2021年5月的下降幅度缩小至9.60%。

如果我们停在互联网媒体上，与 2019 年同月相比，2020 年 5 月的广告占用率（插入量）下降了 36.15%。与两年前大流行前相比，2021 年的下降趋势继续明显。 Arce Media – Auditsa 报告还 电话号码数据 显示了媒体和周日占用率的演变，这次考虑了页码。暴跌发生在2020年5月，与2019年同月的56.40%相比，2021年5月的比例下降至42.21%。 2020 年 5 月，杂志广告投放率降幅最大，为 63.46%。2021年5月与2019年同月相比，下降46.38%。 媒体广告职业您认为它的重要性可以与视频相媲美吗？这种情况会随着联网电视的兴起而改变吗？ JJN ：音频是近年来品牌逐渐进入的另一个趋势。



尽管步伐仍然缓慢，而且除了某些情况外，平台的发展也有限。 在大流行之前，我们习惯于在上班的路上或一天结束后回家的路上在车里听广播，但这种习惯随着新冠疫情而改变，因此音频的增长从根本上是通过手机和播客实现的。近年来，已经创建了播客平台，您可以在其中找到数千个播客，并通过广告将其货币化，但必须开始了解这些受众，他们喜欢什么，不喜欢什么等。能够向您提供与您的兴趣更相关的广告。随着这种情况的发展，音频行业的增长将继续扩大。 我认为视频行业是没有可比性的，无论是从内容和创意的角度，还是从广告商的经济角度来看，视频行业都更大、更发达。我非常怀疑音频行业在绝对数量上是否会接近视频行业，而且联网电视的增长对视频的支持要远大于对音频的支持。